雷軍“哽咽”講述紅米Note 3：我所有的向往！
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雷軍煩惱：小米手機遇增長瓶頸 價格戰陷疲態
2015-11-25 10:37:22 來源：騰訊科技 編輯：Helan
小米CEO雷軍對紅米Note 3寄予厚望，稱紅米Note 3就是彪悍到了無與倫比，熱門千元機中，還是唯一一款旗艦配置的手機。小米內部更是將紅米Note 3的代號命名為霸道總裁。
這場發布會上雷軍顯得很煽情，引用錘子CEO羅永浩的話：彪悍的人生，還向羅永浩致敬。
在小米發布會召開同時，一位分析人士感歎：雷軍的發布會“聲音”越開越小。其言下之意是，小米的新品發布會已很難吸引大家的注意力，圈內很多人對各種手機新品呈現出疲態。
手機行業專家潘志勇表示，紅米Note 3的價格還是很有殺傷力，大家興趣減淡的原因更多是，小米新品亮點不多，很多手機廠商都玩過，也被樂視手機變現補貼方式沖淡。
小米的尷尬：被銷量所綁架
相比過去幾年的高速增長，小米今年遭遇的最大困境是，規模很難再像往年一樣增長。
不僅如此，華為追趕很快，今年雙11期間小米和華為都很拼搏，為沖天貓雙11手機品類的第一，除價格血拼、各種營銷，小米甚至還把小米網的流量都導向天貓旗艦店。
對於小米和華為來說，是否獲得雙11第一地位，決定了各自未來1年是否能站穩中國智能手機行業的老大地位。大秀肌肉不僅能搶占行業話語權，也會獲得更多手機行業議價權。
與華為這場競賽也捆綁住小米。在一年的銷量達到8000到1億部手機後，小米尷尬的發現，自己已被銷量所束縛住，拼規模有壓力，但有溢價掙錢，不拼規模更會有壓力，估值會下降。
這其中，紅米Note 2對小米銷量有極大提升作用，雷軍說，紅米Note 2上市僅三個月就銷量突破600萬部，並為小米在雙11中奪得天貓、京東、蘇寧三平台銷量冠軍立下汗馬功勞。
紅米Note 2有多厲害？一位手機行業人士表示，眾多中小手機廠商都深受其害。
“紅米Note 2定價是799元，中小手機廠商做下來價格是1200到1300元，小米有規模優勢，能將成本壓到1000元。”上述人士稱，手機行業曾計算過，小米自身一部會虧200元。
不過，魅族副總裁李楠表示，因為小米對供應鏈擁有很強的議價能力，計入bom+代工可能並不虧損。
紅米Note 2的銷量大增，使得一些實力不濟的手機廠商出局——大可樂手機就是其中之一。
今天發售的紅米Note 3更被雷軍視為是一個鋼鐵戰士，一個雖經千般蹂躪卻屹立不倒的鋼鐵戰士。毫無疑問，在未來一段時間，甚至2016年上半年小米很大銷量將依靠紅米Note 3。
不過，任何一款產品的銷量都會有極限。
行業專家潘志勇指出，小米線上銷量越來越接近飽和情況下，小米已走向常態電商，未來小米會加快線下渠道建設，也會加強與運營商合作。實際上，小米已經在逐步走向線下。今年9月，小米之家入駐當代商城，首次推出面對面專屬服務、全系產品現場購以及新品線下同步首發等特有服務，並實現體驗功能的全新強化。
小米總裁林斌表示，小米未來考慮開設更多線下店，隨著小米手機、小米電視等產品的推出，小米越來越需要增強線下體驗環節，帶動形成小米產品線上線下購買需求。
一位業內人士指出，雷軍原來的那一套玩法主要還是針對老人群，大家幾年聽下來當然很難有驚喜，但當小米找到線下差異化人群，或許又會引發不同的反響，刺激銷量進一步走高。
紅海競爭：要有敢賠數億的膽量才能玩
相比2011年小米手機剛出來時，如今整個智能手機行業的玩法都已發生極大改變。
一位業內人士稱，智能手機行業玩法從原來的掙錢，變成不掙錢，再到如今的虧錢，大家已習慣補貼消費者。如國內某家廠商剛剛殺入智能手機行業，5億元可能半年就會虧損完畢。
360董事長周鴻禕最近一席話更是手機行業的慘烈寫照：中國智能手機市場已是一片血海市場，企業要有第一年敢賠多少億的膽量才能玩智能手機。
周鴻禕說，智能手機的產品目前比較同質化。如果在產品上沒有創新，沒有自己獨到的顛覆性，求短期內速勝不現實。做智能手機，不能做成資本上的投機的事，要做一定是賠錢的。
奇酷手機今年上半年虧損了至少數千萬元，但奇酷依然很有信心。
周鴻禕說，就算手機廠商今天賣出1億部手機，不等於未來還能賣出1億部手機。“今天就算小米號稱有1億用戶，那當年諾基亞和摩托羅拉不也如日中天嗎？”
360、樂視加入智能手機市場，部分分散了小米手機的注意力，而小米原來的玩法，部分手機廠商甚至比小米玩得更凶，這讓小米的很多玩法不新鮮，小米現在也已告別饑餓營銷。
行業的大環境對小米也不利，隨著用戶從3G到4G過渡完成，換機頻率並沒有提升，反而由於各家企業提供的手機性能提升，延長了換機頻率，而智能手機銷量1年的總盤子有限。
加上整個社會經濟低迷，使得手機行業競爭變得異常慘烈，一位剛剛離開手機行業的人士對騰訊科技表示，行業在比拼刺刀，各手機廠商完全進入一場比拼資金實力、耐心的淘汰賽。
據悉，雷軍今日還發布了一篇文章，叫《我所有的向往》，在文章結尾的地方，雷軍說：
“我能肯定的，24年前，和他們一樣年輕的我，經過13個小時的火車顛簸，一個人從武漢來到了北京。那時的北京，還沒有什麼高樓，但走在北京站廣場，就不由得四顧茫然。
我還能記起的，四五年前，我創辦小米後第一次去美國，走出舊金山機場，我想到的第一句話，是《北京人在紐約》電視劇裡姜文說的：美國，我來了。
所以，在經歷了兩個月的尋找後，我們找到了這句話：我所有的向往。”
那麼，在智能手機的紅海中，雷軍所有的向往是什麼？為何外界苦等1年，小米5依然沒有面世的跡象？騰訊科技曾多次詢問小米5的情況，小米內部人士稱，雷軍在“憋大招”。
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